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US Soccer “Countdown to World Cup Qualifying” Week Kicks Off With Launch of USMNT's “Only Forward / Solo Pa'lante” Campaign – U.S. Soccer

CHICAGO (Aug. 25, 2021) – U.S. Soccer is kicking off its “Countdown to World Cup Qualifying” promotion with the launch of “Only Forward” / “Solo Pa’lante”: U.S. Soccer’s new creative campaign focused on uniting fans and the MNT in a collective, inspirational journey to qualify for the 2022 FIFA World Cup in Qatar.
“Only Forward / Solo Pa’lante” is a rallying cry for a young, diverse and global-minded Men’s National Team that is humble yet resilient—as it looks to tackle the challenge of World Cup Qualifying during the next eight months. After an action-packed summer in which the deep U.S. player pool responded to adversity on and off the field and proved itself with two regional championship trophies, the USMNT is ready to show that they are prepared to change the way the world views American soccer.
 
The campaign, created in partnership with New-York based creative studio ICNCLST, aims to powerfully represent a reenergized Men’s National Team that is dedicated to connecting and motivating U.S. Soccer’s growing youthful, diverse, and multicultural fan base.  The agency, which has proven itself as a purveyor of culture across design, music, fashion and sport, has previously driven campaigns and progressive collaborations with Nike, Louis Vuitton, EA Sports, Off-White, Google and other leading brands. For this project, ICNCLST also enlisted the abilities of partner design studio WØRKS to collaborate with them and U.S. Soccer on the campaign’s comprehensive visual identity.
 
“The goal of the campaign is to connect the ethos of this dynamic collection of young leaders with the spirit of today’s youth” said U.S. Soccer Vice President of Marketing Kay Bradley. “It is important for people to be able to make a human connection with our players.  This campaign channels the optimistic attitude and swagger of the team in a way that’s honest, relatable and invites fans from all backgrounds to be a part of the story as its unfolding.” 
 
The campaign was born from insights gathered through in-depth interviews with the players and national team staff during a multi-month period. These conversations underscored that this team has confidence beyond the game, providing an opportunity to transcend traditional sports verbiage and visuals by connecting the team to the culture they embody on and off the field.
 
“Our mission with this project was to create a campaign that reflects this team’s attitude, shared values, and collective mindset—unique to this moment in time,” said Co-Founder of ICNCLST Nikle Guzijan. “We spent time interviewing old and new players and coaches to understand their voice and collective experience. We listened, processed, and iterated. These powerful conversations and consistent through lines inspired ‘Only Forward / Solo Pa’lante’, a collaborative platform that we feel has the flexibility to apply not only to the games ahead, but also to the team and nation’s collective headspace as we head into this new era of the U.S. Men’s National Team—together.”
 
“Only Forward / Solo Pa’lante” will be featured across all the USMNT’s social media platforms and at home matches throughout qualifying, including a comprehensive new graphics package inspired by music tour iconography, the pervasive theme of unrelenting determination, and the team’s love for both streetwear and sneaker culture. The campaign wordmark is designed to convey dynamic forward movement through a subtle arrow integrated into the lettering; this will be articulated in beautiful static designs, as well as in dynamic, animated versions in both media and in-stadium video displays.
The USMNT begins World Cup qualifying with three matches during the September international window, first traveling to face El Salvador on Thursday, Sept. 2 at 10 p.m. ET on CBS Sports Network, Paramount+ and Universo. Next up, USA-Canada, presented by Volkswagen, will kick off at 8 p.m. ET on FS1, UniMás and TUDN from Nashville. The U.S. closes its first set of qualifiers on Sept. 8 at 10 p.m. ET against Honduras in San Pedro Sula on Paramount+ and Universo.  The full qualifying schedule can be found on ussoccer.com.

 
The roster for the September matches will be announced Thursday, Aug. 26 through U.S. Soccer digital platforms. With the games falling during a FIFA international window, all of the players in the pool are available for selection.
 
While the USMNT will take the field on Sunday, Sept. 5 vs. Canada, a full slate of U.S. Soccer programming will take over Music City in the lead-up to the game. In the coming week as part of “Countdown to World Cup Qualifying,” U.S. Soccer will announce fan and community focused events, including a free coaching clinic, a night before party, pre-game concert, locally produced match-specific artwork and more.
 
On the journey to Qatar, the USA test its mettle through a grueling 14-game schedule across the Caribbean, Central and North America from September to March. From the very outset in the first window featuring road trips to the hostile environs of San Salvador and San Pedro Sula, the USMNT’s next generation will be called to respond to new challenges as it relentlessly drives forward to the sport’s biggest stage. 
 
CHICAGO (25 de agosto, 2021) – U.S. Soccer comenzará su promoción “Conteo a Eliminatorias de la Copa Mundial” con el lanzamiento de “Solo Pa’lante / Only Forward,” la nueva campaña de la selección masculina enfocada en unir a la afición y al USMNT de manera colectiva e inspiradora en la trayectoria del equipo para clasificar a la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar.
 
“Solo Pa’lante / Only Forward” es un grito de unificación para un USMNT joven, diverso y de mentalidad global que es humilde pero resiliente mientras encara los retos de las eliminatorias para la Copa Mundial durante los próximos ocho meses. Después de un verano lleno de acción en el cual el grupo de jugadores joven de EEUU respondió a la adversidad dentro y fuera del campo y que se comprobó con dos campeonatos regionales, la selección está lista para los rigores de las eliminatorias en la Concacaf.
 
La campaña, creada en asociación con la agencia creativa de Nueva York ICNCLST, busca representar de manera poderosa a un USMNT re energizado y dedicado a conectar y motivar a la afición joven, diversa y multicultural de U.S. Soccer. La agencia, quien se ha establecido como proveedor de cultura por medio de diseño, música, moda, y deporte, previamente ha dirigido campañas y colaboraciones progresivas con Nike, Louis Vuitton, EA Sports, Off-White, Google, y otras marcas líderes. Para este proyecto, ICNCLST también enlistó las habilidades de su estudio de diseño socio WØRKS para colaborar con ellos y U.S. Soccer en la identidad visual de la campaña.
 
“La meta de la campaña es conectar los valores de este grupo dinámico de lideres jóvenes con el espíritu de la juventud de hoy,” dijo la Vicepresidente de Marketing de U.S. Soccer Kay Bradley. “Es importante que la gente pueda tener una conexión humana con nuestros jugadores. Esta campaña transmite la actitud y confianza positiva del equipo de una forma que es honesta, identificable, y que invita a aficionados de cualquier origen a ser parte del desarrollo de la historia.”
La campaña nació de información coleccionada por medio de entrevistas detalladas con jugadores y personal del equipo durante un periodo de varios meses. Estas conversaciones ilustraron que este equipo tiene confianza y seguridad mas allá del juego, ofreciendo una oportunidad para transcender la costumbre del idioma y lo visual en el deporte para conectar al equipo a la cultura que representan dentro y fuera del campo.
 
“Nuestra misión con este proyecto fue crear una campaña que refleja la actitud de este equipo, sus valores, y su mentalidad colectiva – única a esta etapa,” dijo el Cofundador de ICNCLST Nikle Guzijan. “Dedicamos tiempo para entrevistar a jugadores actuales y del pasado, tanto como entrenadores y cuerpo técnico, para entender su voz y experiencia colectiva. Escuchamos, procesamos, e iteramos.  Estas conversaciones poderosas y conexiones consistentes inspiraron ‘Solo Pa’lante / Only Forward’, una plataforma colaborativa que tiene la flexibilidad para aplicar no solo a los partidos que vienen, si no al equipo y a la mentalidad de nuestra nación mientras entramos a una nueva era de la selección masculina de Estados Unidos – juntos.”
 
“Solo Pa’lante / Only Forward” será incluido en todas las redes sociales del USMNT y en todos los partidos locales durante las eliminatorias, e incluirá un paquete de elementos gráficos nuevo inspirado por iconografía de giras musicales, el tema de determinación implacable, y el amor del equipo por streetwear y cultura de sneakers. La marca de la campaña está diseñada para transmitir una dinámica de movimiento hacia adelante, con una flecha sutil integrada en las letras, lo cual será articulado en diseños estáticos y versiones dinámicas y animadas dentro de los medios digitales y videos dentro de los estadios.
 
El USMNT comenzará las eliminatorias para la Copa Mundial con tres partidos durante septiembre, primero enfrentando a El Salvador en San Salvador el jueves 2 de septiembre a las 10 p.m. hora del este en CBS Sports Network, Paramount+ y Universo. Después, EEUU-Canadá, presentado por Volkswagen, comenzará a las 8 p.m. hora del este en FS1, UniMás y TUDN desde Nashville. Estados Unidos cerrará la primera parte de eliminatorias el 8 de septiembre a las 10 p.m. hora del este en Paramount+ y Universo contra Honduras en San Pedro Sula. El calendario completo del torneo se encuentra en ussoccer.com.
 
El plantel para los partidos de septiembre será anunciado el jueves 26 de agosto por medio de las plataformas digitales de U.S. Soccer. Ya que los partidos caen durante la ventana internacional de la FIFA, todos los jugadores en el grupo están disponibles para ser seleccionados.
 
Mientras que el USMNT tomará la cancha el domingo 5 de septiembre vs. Canadá, la programación de U.S. Soccer llegará a la ciudad de la música antes del partido. En las semanas que vienen, como parte del “Conteo a Eliminatorias de la Copa Mundial,” U.S. Soccer anunciará eventos enfocados en la afición y comunidad, incluyendo una clínica para entrenadores, una fiesta la noche antes del partido, un concierto previo al juego, arte relacionada al encuentro producida localmente, y más.
 
En rumbo a Qatar, EEUU probará su brío durante 14 partidos en el Caribe, Centro y Norteamérica desde septiembre hasta marzo. Empezando con la primera ventana que incluye partidos de visitante en ambientes hostiles como San Salvador y San Pedro Sula, la próxima generación de EEUU tendrá que responder a nuevos retos mientras que lucha para llegar al escenario más grande del deporte.
 
 
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